Budowanie marki

Marki sprzedają, a budowanie marki musi przede wszystkim sprostać aktualnym procesom rynkowym. Jak obecnie - stale zwiększającej się koncentracji rynku, wzrostu znaczenia marek handlowych i spadku marżowości.

Założenia wyjściowe w procesie budowania marki

Strategia budowania marki producenta jest ukierunkowana na podnoszenie stopnia zaangażowania klientów, które aktualnie jest w przypadku większości produktów oraz usług niskie i bardzo niskie. Jako najbardziej efektywne przedstawiane jest eksponowanie emocjonalnych cech marki. Powyższa strategia pozycjonowania marki musi uwzględniać natłok komunikacyjny i coraz dłuższą drogę do pozyskania uwagi klientów.

Specyfika budowania wizerunku firmy w internecie

»	Stosowanie internetu jako medium informacyjnego stale wzrasta.

»	Wyskość inwestycji w działania e-marketingowe jest znacząco niższa niż inwestycje o porównywalnym zasięgu w klasycznych mediach.

»	Operacjonalizacja niektórych z działań marketingowych, jak naprzykład marketing wirusowy, jest najłatwiejsza.

Różnice pomiędzy budową marki a klasycznym marketingiem internetowym

Budowanie marki produktów o niskim stopniu zaangażowania poprzez marketing internetowy podlega innym regułom niż handel elektroniczny.

Zaangażowania klienta w upływie czasu. Różnice pomiędzy budowaniem marki a e-marketingiem.

Także w przypadku produktów o zazwyczaj niskim stopniu ryzyka zaangażowanie może gwałtownie wzrosnąć, naprzykład przy nie oczekiwanej utrudnionej dostępności. W tym momencie marketing internetowy jest w stanie bardzo szybko reagować i przedstawiać szukającym klientom Państwa stronę (na przykład w formie ogłoszenia reklamowego w wyszukiwarce) i dzięki uprzedniej optymalizacji strony motywować odwiedzających do bezpośredniego zakupu.

Budowanie marki online wychodzi z odmiennych założeń. E-Branding to podobnie jak klasyczny branding budowanie świadomości marki. Celem jest pozyskanie uwagi potencjalnych klientów na długo przed planowym kupnem i poszukiwaniem produktu - umieszczenie marki w Evoked Set klientów.

W jaki sposób efektywnie budować markę w internecie dla produktów z niskim stopniem ryzyka oraz o niskim zaangażowaniu klientów?

Podobnie jak w przypadku budowy marki w klasycznych mediach: poprzez silną komunikację o dużym zasięgu. Internet oferuje tutaj dodatkową możliwość połączenia komunikatu marki z interesującymi klientów treściami, które są przez nich aktywnie poszukiwane. Komunikacja marki w internecie nie jest ograniczone tylko do konstruowania auroprezentacji, ale jest w stanie umiejętnie zwiększać zaangażowanie klientów.

Działania e-marketingowe typu push

»	pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO) dla dochodowych słów i fraz kluczowych

»	branding banerowy do utrwalenia logo marki

»	udział w blogach i forach biznesowych

»	działania PR online

Działania e-marketingowe typu pull

»	kampanie wirusowe

»	produkcja nagrań audio-video

»	Copywriting online

»	wartościowe informacje nie zawierające autoreklamy: gratisowe downloads, e-learning, newslettery

Systematyczne wprowadzanie Państwa marki poprzez własny portal informacyjny realizuje wszystkie fazy klasycznego brandingu:

1. Etap pozycjonowania marki: Strategiczna faza brandingowa, która obejmuje analizę rynku i rozpoznanie struktury potrzeb grupy strategicznej w celu wyboru optymalnej pozycji marki na rynku.

2. Etap zmaterializowania marki: Dopasowanie i przygotowanie treści oraz wybór funkcji technicznych portalu eksponujących pozycję marki oraz ich intensywna implementacja.

3. Etap wprowadzania marki: Po wcześniejszym przygotowaniu treści portalu najważniejsze staje się doprowadzenie na stronę grupy strategicznej poprzez pozycjonowanie strony, optymalizację kodu, działania marketingowe w internecie (banery, linki sponsorowane, artykuły PR, programy partnerskie).

4. Etap wzmacniania atrakcyjności marki: Pozyskiwanie i przywiązywanie uwagi grupy strategicznej poprzez stałe udostępnianie gratisowych materiałów oraz budowania bezpośredniego kontaktu z klientem.

5. Etap wprowadzania marki do Evoked set klientów: Umieszczenie na portalu informacji motywujących w decyzji wyboru marki i kupna takich jak gwarancja oraz referencje.

6. Etap pozyskiwania lojalności wobec marki: Systematyczne odnawianie i wzmacnianie kontaktu z klientami - członkami społeczności portalu, jak na przykład w ramach serwisu po sprzedaży oraz programów lojalnościowych.

Państwa dalsze zapytania?

oraz telefonicznie:

++421 (0) 41 56 52 552

Do usłyszenia.